2019环球金趋势奖年度责任践行

北京中科白殿疯眞棒 http://www.bflvye.com/

案例名称：

淘宝直播村播计划

候选案例：

年，由淘宝直播带动的成交体量达到千亿规模，不仅促进工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，而且产生带动就业、扶贫等广泛社会效应。通过淘宝直播销售农产品、帮助贫困地区产品提升品牌知名度，是阿里巴巴推进电商脱贫重要切入点。年以来，阿里巴巴通过“县长+主播+明星”的方式，让贫困县域的优质农产品通过淘宝直播平台触达更多的消费者；同时，主动推动模式下沉，开展农民主播培训，帮助贫困县域培养更多的直播人才，让田间地头都可以成为农民的直播间，并以此为契机带动地方文化、特色旅游等第三产业的发展。“直播模式”也成为了阿里巴巴脱贫工作最重要的模式之一。

年9月丰收节期间，淘宝直播开创了“农产品产业带直播”新模式，将超过个县的优质农产品通过淘宝直播介绍给全国消费者。当月，淘宝直播农产品相关直播超过7万场，超过2亿人次观看，直播直接销售额过亿元；年12月5日，阿里巴巴举办首次“脱贫攻坚公益直播盛典”，在淘宝网红主播和贫困县县长的推介下，在4个小时的时间里，来自50个贫困县域的个农产品亮相淘宝直播，超过千万网友共同观看，帮助贫困县销售农产品过千万元。

阿里巴巴依托淘宝直播，探索“直播脱贫”新模式：一方面，持续推动平台上的网红主播、明星名人积极参与脱贫攻坚，另一方面，帮助贫困地区培育自己的“网红主播”，让这一模式可持续、可参与、可借鉴。因此，在年3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝直播与河南、山西等11个省市的代表共同启动“村播计划”，宣布将覆盖全国个县，帮助培育农民主播，实现0位农民月入过万。

为了推动“村播”计划的落地，淘宝与全国县域建立长期直播合作，上线“中国原产地图”，开启农产品原产地寻味之旅。此外，淘宝还与电视台合作，共同打造公益扶贫栏目，建立地域特色名片。“村播”项目独有“主播+县长+明星”特色玩法——明星以公益角色加入村播计划；县长以全新面貌进入直播间，展现风采成为“带货能手”；消费者以买代、助农扶贫……村播计划不仅从内容形式上为消费者带来了耳目一新的消费体验，更是联结发动了社会多方力量共同参与，共襄助农扶贫盛举。

在年天猫期间，村播主播共开直播超过1万场，累计近万小时、共销售多万元农产品，相当于名农民全年收入。“村播计划”启动三个月，已覆盖全国31个省市自治区、个县，共开展村播近5万场，参与用户超过2亿。在今年7月23日，阿里巴巴与浙江省联合主办公益直播盛典，3小时内吸引了超过千万网友在线，助力25个国家级贫困县销售当地特色农产品超过万元。

而且，“村播计划”也吸引了越来越多的贫困县县长走进直播间，为自己家乡的特产代言。截至年6月，全国已有50多位贫困县县长通过淘宝直播等平台，吆喝农产品为贫困县“带货”，其中还有多位县长成为“网红”，被网友调侃为“被县长耽误的金牌销售”。安徽砀山县副县长朱明春在4次网络直播中卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，销售金额高达万元。一位网友评论说：在淘宝直播间，这些县长没有一点县长的样子，有的都是为人民服务的样子。

阿里巴巴脱贫基金电商脱贫组组长、淘宝和天猫总裁蒋凡表示：“在脱贫攻坚的关键时期，淘宝直播成为了广大农民实现脱贫致富的‘新风口’。”阿里巴巴淘宝直播不仅帮助农产品以更生动直观的形式触达消费者，同时还在多个国家级贫困县开展“村播”人才培训，帮助贫困地区培育内生发展动力。

江西寻乌县的“90后”潘秋霞，和爱人从深圳返乡创业，学习种植百香果并通过淘宝在网上销售。偶然一次机会，潘秋霞接触到了淘宝直播：“看到那些主播不停地试衣服、吃东西，我觉得很好玩，很想试试。”所以，潘秋霞学习成为一名原汁原味的淘宝“村播”，下果园、进基地、吃百香果，甚至做饭、吃饭都直播给网友看。在直播中，她会给粉丝详细介绍吃百香果的心得：加蜂蜜、配酸奶、兑养乐多……还发明了百香果蒸鸡蛋、百香果浇凤爪等多种新奇吃法。一次直播下来，经常要吃上二三十个百香果，她也因此被称为“百香姐”，“现在我一天不吃几个百香果就觉得少了点什么。”通过淘宝直播，潘秋霞将百香果远销至新疆、青海、内蒙、黑龙江等全国各地，目前平均每个月销售额近七万，不仅卖光了自家果园，还帮多贫困户销售百香果。

竞选理由：

年，在阿里巴巴电商脱贫的实践中，淘宝直播成为电商脱贫的三大模式之一，在支持农产品上行方面取得了非常好的成效手机变成了新农具，数据变成了新农资。

竞选说明：

未来，阿里巴巴将继续通过大数据赋能，通过直播等新的形式，帮助更多贫困地区把优质产品卖出去，同时打造品牌、提振产业，让互联网成为贫困县域经济发展的新机遇。